Вдохновляющие истории компаний: 10 книг об успешных брендах
От LEGO до SpaceX
История Netflix началась в конце девяностых годов как маленький рискованный стартап по прокату DVD через интернет. Производство знаменитых пластмассовых «кирпичиков» Lego открылось только в 1949 году – до этого датская компания более 15 лет выпускала деревянные игрушки, а самым известным её товаром была уточка на колёсиках. В начале 1920-х годов братья Дасслер основали обувную фирму, выпускавшую, в основном, домашние тапочки и ортопедическую обувь – это было за четверть века до их судьбоносной ссоры и разделения бизнеса на конкурирующие компании Adidas и Puma.
Все мы знаем такие бренды, как МсDonald’s и Amazon, Spotify и Tesla, Google и Pixar. Эти названия в массовом сознании давно стали синонимом успеха, и сегодня уже трудно представить, как все они когда-то делали свои первые шаги. Их основатели ошибались, выбивались из сил, теряли деньги, расходились с соратниками, полностью меняли направление деятельности – и делали ещё много сопутствующих реальной жизни вещей, которые обычно остаются в тени мирового успеха. Узнать их истории от начала до конца – это простой и увлекательный способ убедиться в том, что дорогу осилит идущий. Что, вопреки иллюзии, моментального успеха не существует. Зато последовательная и планомерная работа рано или поздно обязательно принесёт свои плоды.
К тому же это просто очень интересно. Ведь любая бизнес-история – это всегда история о человеческих судьбах, взаимоотношениях в коллективе, вере в себя. Это всегда история о мечте.
Выбрали 10 отличных книг о компаниях с мировыми именами, которые будут интересны предпринимателям, мечтателям, руководителям и всем тем, кто мечтает масштабно.
Сегодня, в информационную эпоху, важно, чего ты добиваешься, а не сколько часов горбатишься на рабочем месте.
Автор этой книги Рид Хастингс много лет работал СЕО в компании Netflix, и он убеждён, что именно особая корпоративная культура позволила ей добиться таких высот. Свобода и ответственность – вот главные принципы Netflix, которые помогли команде на пути к успеху и позволяют оставаться одной из самых инновационных компаний в мире. Революция в индустрии развлечений свершится прямо на ваших глазах. И расскажут о ней непосредственные участники событий.
На первых порах компания выпускала широкий ассортимент потребительских товаров, включая гладильные доски, одежные вешалки и стремянки. Но её фирменным товаром были игрушки на верёвочке и кубики. Первым хитом компании была деревянная утка на колесиках, представленная на рынке в 1935 году и ставшая столь популярной, что она стала символом зарождения компании.
В современном мире конструктор LEGO есть практически у каждого ребёнка и вряд ли найдётся хотя бы один взрослый, который не знал бы о такой компании. Тем более интересно будет узнать, с чего всё начиналось почти сто лет назад в небольшом датском городке Биллунд. Название компании произошло от датских слов «играть хорошо», но сегодня LEGO – не просто детская игрушка. Это творческий способ самовыражения для клиентов любого возраста и самый простой способ создать любую собственную историю из разноцветных кубиков.
Лидерство сегодня требует не только понимания принципов управления бизнесом. Оно предполагает знания в области социальных проблем и умения чутко на них реагировать.
Крупнейшая сеть ресторанов быстрого питания МсDonald’s сегодня объединяет 40 тысяч точек в 120 странах мира. В этой книге её историю, полную взлётов и падений, скандалов и интриг, рассказывает бывший исполнительный директор, проработавший на этом посту более 25 лет. Мало того, что книга просто интересна как своеобразная летопись эпохи, в ней можно найти много профессиональных секретов – как обеспечить бизнесу устойчивое развитие, пережить кризис, обратить хейт в лояльность, увеличивать продажи несмотря ни на что.
Спорт и другие удовольствия привлекали, несмотря на худые кошельки, народные массы, которые были рады любому поводу отвлечься от своей нищеты. Хотя традиционным немецким спортом считалась гимнастика, после окончания войны зрителей привлекали более острые зрелища. Тысячи фанатов толпились на шатких трибунах футбольного стадиона во время игр чемпионата, проводившегося с 1920 года.
История двух братьев, которые начали бизнес вместе и справились, а 20 лет спустя стали ожесточённо конкурировать – и справились всё равно. Ни тяжёлые времена, ни послевоенная нищета потенциальных клиентов, ни любые сомнения в себе и своём деле не смогли встать у них на пути. ADIDAS и PUMA – компании-лидеры, которые собственным примером доказывают, что невозможное мы делаем собственными руками, а успех может приходить разным путем.
Самое главное правило в ритейле – быть релевантным, быть актуальным для клиентов. Если вы не можете соответствовать основным принципам предоставления клиентам того, чего они хотят, либо как-то выделиться из общей массы ваших конкурентов, тогда у вас нет шансов.
Компания, которая начиналась с компьютера в гараже. Главный международный ритейлер цифровой эпохи, который начинался как книжный интернет-магазин. Неуязвимая для любого кризиса компания, которая только наращивает обороты в эпоху, когда другие прощаются с мечтой. Стратегия успеха мировой компании в частности и размышления о будущем ритейла в условиях цифровой трансформации вообще – в книге со всемирно известным брендом на обложке.
Даниэль Эк спускается со сцены под жидкие аплодисменты. Ни одного договора со звукозаписывающими компаниями у него по-прежнему нет. Через два дня после этой конференции Apple выведет на рынок первый iPhone. Телефон превратит корпорацию Джобса в самую дорогую компанию в мире и перевернёт с ног на голову всю цифровую экономику. А Spotify пока существует только как бета-версия и только на десктопе.
Знаете, какая причина чаще всего останавливает тех, кто сомневается в себе? Мысль, что всё по-настоящему стоящее уже придумали. Второй Apple миру не нужен, но Даниэля Эка и его компаньона Мартина Лорентсона эта мысль в своё время не остановила. И именно поэтому у нас теперь есть Spotify – шведская компания, которая трансформировала музыкальную индустрию и к началу 2019-го года стала стриминговым сервисом номер один в мире. Впрочем, генеральный директор и сооснователь Даниэль Эк считает, что это только начало пути.
Когда Илон подрос, он уходил в книжный магазин сразу после школы, в два часа дня, и оставался там до шести вечера, пока родители не вернутся с работы. Читал художественную литературу, комиксы, научно-популярные книги. «В какой-то момент я вырос из книг школьной и районной библиотеки, – вспоминает Маск. – Ты ведь даже не знаешь, чего именно ты не знаешь. И вот ты начинаешь понимать, сколько всего вокруг нас».
Книга известного технологического журналиста Эшли Вэнса – это разносторонний взгляд на жизнь самого отважного предпринимателя Кремниевой долины. Авторское изложение в ней дополняется эксклюзивными интервью с Илоном Маском, членами его семьи и друзьями. В ней также уделяется внимание малоизвестной стороне жизни одного из самых популярных людей в мире – например, детству в Южной Африке. Третье издание дополнено новыми фактами биографии Илона Маска и представляет экспертный взгляд от первого лица на природу и психологию лидерства.
Douyin, оригинальная китайская версия TikTok, была из тех приложений, о которых услышишь – и сразу забудешь. Она поздно вышла на рынок, и относилась к разряду второстепенных. Очередной заурядный клон, обречённый после мимолетной славы навеки кануть в интернет-лету. Но, вопреки ожиданиям, Douyin и её международная версия TikTok взлетели до невообразимых высот успеха.
Короткие видео покорили мир. В двадцатых годах XXI века никого не удивляет род занятий «тиктокер», хотя заработки, которые порой приносит легкомысленный контент новым блогерам, кажется, не могут не удивлять. Представителям старшего поколения только и остаётся, что закатывать глаза, читая тематические новости. Книга Мэтью Бреннана ставит целью разобраться в алгоритмах успеха феноменальной социальной сети, озадачившей всех. От выдающейся личности её основателя до маркетинговых законов, лежащих в основе феномена TikTok.
За последние 20 лет Google изменил то, как мир думает об интернете и компьютерах. В результате успеха компания может заниматься крупными проектами, направленными на улучшение доступа к технологиям. Например, Google оцифровала целые университетские библиотеки, сделав их доступными для всех.
Глагол «гуглить» сегодня не вызывает вопросов, любые туристические карты с успехом заменили Google Maps, в одном аккаунте полностью сконцентрирована вся наша жизнь. Технологические компании знают о нас всё, предугадывают наши желания, владеют умами, претендуют на наше время, деньги и эмоции. Вот книга, которая расскажет историю успеха компании от первых шагов до завоевания всего мира.
Это история о том, как маленькая компания заставила мир влюбиться в игрушки, муравьёв, рыб, монстров, машины, супергероев, поваров, роботов, и об эмоциях, ставших их внутренней движущей силой. Она о выборе и об абсурдных спорах и рисках, позволивших истории случиться. Она о напряжении между творческой принципиальностью и потребностями реального мира.
Компания Pixar завоевала сердца людей всех возрастов и по всему миру. Когда-то Стив Джобс купил её у Джорджа Лукаса всего за 5 миллионов долларов, сегодня она оценивается в десятки миллиардов. Автор этой книги Лоуренс Леви расскажет о том, что стало движущей силой Pixar, в чём её секрет успеха и как ей удалось справиться с многочисленными трудностями. Это редкая возможность побывать в закулисье мощной корпорации, познакомиться с её секретами, главный из которых – открытое общение всех со всеми, невзирая на должности.