Подборка книг для тех, кто хочет стать хорошим рекламщиком
Как открыть свой бизнес и выйти в топ
Работники сферы рекламы отмечают свой праздник 23 октября. Несмотря на то, что профессия существует с древних времён, сам День работника рекламы отмечается с 1994 года.
В современном мире реклама занимает важное место – это одна из самых значительных и влиятельных форм искусства. Вот несколько интересных фактов о рекламе и её силе:
• каждый год на рекламу уходит 500 миллиардов долларов мирового расхода;
• к 65 годам человек просматривает около 2 миллионов рекламных видеороликов;
• более 50% потребителей, покупая рекламируемый товар, чувствуют себя увереннее.
• каждый год на рекламу уходит 500 миллиардов долларов мирового расхода;
• к 65 годам человек просматривает около 2 миллионов рекламных видеороликов;
• более 50% потребителей, покупая рекламируемый товар, чувствуют себя увереннее.
Ко Дню работника рекламы мы подготовили 5 книг, в которых можно найти информацию о психологии потребителя, выживании в конкурентной среде и навыках, которые нужны хорошему маркетологу.
5 книг для тех, кто хочет стать хорошим рекламщиком
1. Как придумать идею, если вы не Огилви
Хорошая рекламная идея подобно прекрасной мелодии, которую слышишь впервые, но есть ощущение, что знал её всю жизнь.
Автор книги рассказывает о поиске нестандартных идей в рекламе и о психологических барьерах, которые не позволяют человеку выйти за рамки «обычного». Вы узнаете о том, как можно обойтись без метода «проб и ошибок», который лишь растрачивает интеллектуальный ресурс компании. А ещё о том, как заставлять конкурентов рекламировать ваши услуги.
2. Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся!
Мы выросли с неправильной установкой: мы ошибочно считаем, что критика ведёт к неудаче.
«Фиолетовая корова» – это книга о том, как изменился маркетинг в современном мире из-за большого потока рекламных объявлений. Сет Годин говорит, что люди реже обращают внимание на рекламу товаров, которые им не нужны, и предлагает пути решения этой проблемы. Из книги вы узнаете о трёхступенчатом развитии рекламы: зарождении, расцвете и регрессе. А ещё о том, почему риск безопаснее осторожности.
3. Маркетинг с блэкджеком и шутками
В коммерческой среде принято оперировать затейливыми формулировками, дабы показать свой уровень компетенции и прозвучать убедительно. Я же считаю, что важнее донести суть своему партнёру или клиенту.
В своей книге Павел Воронцов рассказывает о всех этапах «упаковки бизнеса», о том, какие бывают слабые стороны у компании, и куда смотреть, чтобы их увидеть. Из книги «Маркетинг с блэкджеком и шутками» вы узнаете не только о том, как найти новых клиентов, но и как сделать так, что старые не захотели уходить. Смешно, интересно, познавательно – всё это о книге Павла Воронцова.
4. Сарафанный маркетинг. Как умные компании заставляют о себе говорить
Скажите читателям, чтобы они НЕ пересылали сообщение. Беспроигрышный вариант. Мои письма, которые пересылали больше всего, начинались с предупреждения: «ЛИЧНОЕ: НЕ ДЛЯ ПЕРЕСЫЛКИ».
Энди Серновиц написала книгу о том, как дать людям повод для разговоров о вашем товаре. Вы узнаете, чем отличается органичный сарафанный маркетинг от усиленного, какой из них более эффективный и почему. О том, что такое ОТИУО и как это пригодится в раскрутке вашего бренда – читайте в книге «Сарафанный маркетинг».
5. Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции
Если люди думают, что у вас есть важное послание, которое вы хотите им сообщить, обычно они открывают свои глаза и прочищают уши, чтобы лучше воспринять то, что вы хотите им сказать.
«Дифференцируйся или умирай» – это книга о быстроменяющемся мире бизнеса и умении найти пути выхода в лидеры. Авторы раскрывают все карты успешных компаний, говорят о неудачах и как из них выбраться, разбирают стратегии дифференцирования. В книге очень подробно проанализированы идеи и изменения в маркетинге. Если вы хотите занять первое место на рынке, вам следует прочитать труд Траута и Ривкина.