Глобальная маркетинговая среда: опыт концептуальной интеграции
Этот товар закончился.
Описание и характеристики
ID товара
2484583
Издательство
Инфра-М
Серия
Научная мысль м
Год издания
2016
ISBN
978-5-16-010429-4
Количество страниц
362
Размер
1.5x13.8x20.5
Тип обложки
Мягкий переплёт
Вес, г
349
Отзывы
15 бонусов
за полезный отзыв длиной от 300 символов
15 бонусов
если купили в интернет-магазине «Читай-город»
Оставьте отзыв и получите бонусы
Оставьте первый отзыв и получите за него бонусы.
Это поможет другим покупателям сделать правильный выбор.
В монографии приводятся результаты исследования, главная цель которого - выработка единого концептуального подхода к среде глобализации бизнеса, где абстрактноеэкономическое пространство, отображаемое в ноосфере, описывается в функционально-логическом единстве с реальной, эконом-географически детерминированной маркетинговой средой. Определена роль Интернета как одного из достаточных условий глобализации международного бизнеса и интегрирующей оболочки глобальной маркетинговой среды. Особое внимание уделено проблемам генерализации маркетинговой теории и разработке понятийно-категориального аппарата международного маркетинга, а такжепостроению его терминологической парадигмы в российской экономической науке. В работе изложены концептуально-теоретические подходы к изучению глобальной маркетинговой среды, назначением которых является оптимизация и рационализация маркетинговых исследований.Монография предназначена для преподавателей вузов, научныхработников, студентов и аспирантов, занимающихся проблемами международного маркетинга, менеджмента и глобализации бизнеса в целом. Структура и многие материалы работы, а также специально подготовленные приложения позволяют ее использовать в качестве учебного пособия по курсам "Маркетинг", "Международный маркетинг", "Международный менеджмент", "Маркетинговые исследования" и "Международные бизнес-коммуникации".