Культурный код: Как мы живем, что покупаем и почему
Описание и характеристики
ID товара
2751803
Издательство
Альпина Паблишер
Серия
Альпина. Бизнес
Год издания
2019
ISBN
978-5-9614-2722-6
Переводчик
Саламатова У.
Количество страниц
240
Размер
1.3x14x21
Тип обложки
Мягкий переплёт
Тираж
3000
Вес, г
310
Возрастные ограничения
0+
Только в магазинах
Наличие в магазинах
за 279 ₽
Москва
Нет в наличии
Отзывы
15 бонусов
за полезный отзыв длиной от 300 символов
15 бонусов
если купили в интернет-магазине «Читай-город»
Оставьте отзыв и получите бонусы
Оставьте первый отзыв и получите за него бонусы.
Это поможет другим покупателям сделать правильный выбор.
4.7
Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной?
.Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия — будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна — восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание. Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра — культурного кода. Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания принесли огромную практическую пользу. Ведущие компании мира используют идеи Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний.