Маркетинг как сериал. Истории, которых ждут
-30%
Описание и характеристики
Если же ваш маркетинг предполагает продолжение и люди ждут следующей "серии", то вы сохраняете людей "теплыми" и их не надо "греть" каждый раз заново. Таким образом, эффективность и рентабельность коммуникаций возрастает в разы. Можно предлагать клиентам самим принимать участие в создании вашего сериала, тем самым укрепляя их лояльность. Ия Имшинецкая - автор технологии системного продвижения - рассказывает, как выстроить линию маркетинговых коммуникаций, чтобы клиенты следили за ней и всегда ожидали продолжения.
Издание будет полезно руководителям и собственникам бизнеса, а также тем, кто только собирается открыть собственное дело; руководителям и менеджерам отделов маркетинга, рекламы и PR, а также преподавателям курсов по маркетингу и маркетинговым коммуникациям.
ID товара
2822276
Издательство
Питер
Серия
Вне серии
Год издания
2020
ISBN
978-5-4461-1751-2
Количество страниц
208
Размер
1.5x14.5x21.2
Тип обложки
Твёрдый переплёт
Тираж
1500
Вес, г
340
Возрастные ограничения
12+
602 ₽
869 ₽
+ до 90 бонусов
Последний экземпляр
В магазины сети, бесплатно
СегодняАдреса магазинов
Другие способы доставки
Наличие в магазинах
от 829 ₽
Москва
Нет в наличии
Отзывы
15 бонусов
за полезный отзыв длиной от 300 символов
15 бонусов
если купили в интернет-магазине «Читай-город»
1.5
Екатерина
28.11.2021
не стоит этих денег
13.03.2021
Сериал начала 2010-х
Только что дочитала эту книгу и пишу по "горячим следам". Начну с того, что в книге, на обложке которой есть слова social media, из всех социальных сетей один раз упомянут YouTube и "блог на вашем сайте", в который автор советует писать тематические рубрики. И это в век продвижения и маркетинга в социальных сетях, как минимум странно. На мой взгляд, именно серийность в соцсетях должна быть положена в основу, потому что практически все продажи сегодня ведутся через интернет. Но вместо этого почти всю книгу занимают фотографии упаковок, меню, вывесок и даже бородатых "преколов" про болт погоды, которому сто лет в обед. Ничего не имею против классики, но кажется, это не она.
99% книги - это разбор 141 приёма серийности в маркетинге, которые обозначены списком на первых страницах, а остальные 200 страниц о каждом из них говорится отдельно. При этом "разбор" - сказано довольно громко, так как в основном это описание в 2-3 предложения и прилагающееся чб фото. Блин, ну хотя бы QR коды впечатали в книгу со ссылками на полноразмерные цветные картинки или проекты, о которых говорится. Вместо этого листаешь страницу за страницей, просматривая рекламу шампуня Sunsilk (напомните, его вообще ещё выпускают?). Меня не покидало чувство, что я читаю советы по продвижению десятилетней давности.
В общем, откровений о серийном маркетинге в этой книге вы не найдете. Практически о каждом из этих пунктов я думала, что где-то уже это видела, слышала и анализировала. Например, автор советует использовать продвижение через подачу "Сводки информбюро", "Совершенно секретно", курьёзные истории, байки. БАЙКИ.
"Байки. Это слово редко употребляется в единственном числе. Потому что за каждой байкой обязательно идёт следующая - так уж сложилось".
Собственно, это весь совет по использованию баек в маркетинге.
В сухом остатке: если вы не первый день работаете в сфере продвижения, PR или SMM вам эта книга будет полезна не больше, чем на 10%. И то только для того, чтобы проверить самих себя по довольно устаревшим примерам.
Если вы начинающий SMMщик или маркетолог, то из вороха примеров получится выбрать несколько штук, которые можно переделать под себя (только, пожалуйста, без формулировок про "байки" и курьёзные случаи). Но лучше просто почитайте блоги у Нетологии, TexTerra, SMMPlanner, Amplifer и т.д. Будет и полезней, и бесплатней.
99% книги - это разбор 141 приёма серийности в маркетинге, которые обозначены списком на первых страницах, а остальные 200 страниц о каждом из них говорится отдельно. При этом "разбор" - сказано довольно громко, так как в основном это описание в 2-3 предложения и прилагающееся чб фото. Блин, ну хотя бы QR коды впечатали в книгу со ссылками на полноразмерные цветные картинки или проекты, о которых говорится. Вместо этого листаешь страницу за страницей, просматривая рекламу шампуня Sunsilk (напомните, его вообще ещё выпускают?). Меня не покидало чувство, что я читаю советы по продвижению десятилетней давности.
В общем, откровений о серийном маркетинге в этой книге вы не найдете. Практически о каждом из этих пунктов я думала, что где-то уже это видела, слышала и анализировала. Например, автор советует использовать продвижение через подачу "Сводки информбюро", "Совершенно секретно", курьёзные истории, байки. БАЙКИ.
"Байки. Это слово редко употребляется в единственном числе. Потому что за каждой байкой обязательно идёт следующая - так уж сложилось".
Собственно, это весь совет по использованию баек в маркетинге.
В сухом остатке: если вы не первый день работаете в сфере продвижения, PR или SMM вам эта книга будет полезна не больше, чем на 10%. И то только для того, чтобы проверить самих себя по довольно устаревшим примерам.
Если вы начинающий SMMщик или маркетолог, то из вороха примеров получится выбрать несколько штук, которые можно переделать под себя (только, пожалуйста, без формулировок про "байки" и курьёзные случаи). Но лучше просто почитайте блоги у Нетологии, TexTerra, SMMPlanner, Amplifer и т.д. Будет и полезней, и бесплатней.
Если ваши маркетинговые коммуникации не предполагают продолжения, как хороший сериал, то каждый раз вы боретесь за внимание потенциальных клиентов с нуля, прикладывая много сил и вливая в продвижение значительные суммы.
Если же ваш маркетинг предполагает продолжение и люди ждут следующей "серии", то вы сохраняете людей "теплыми" и их не надо "греть" каждый раз заново. Таким образом, эффективность и рентабельность коммуникаций возрастает в разы. Можно предлагать клиентам самим принимать участие в создании вашего сериала, тем самым укрепляя их лояльность. Ия Имшинецкая - автор технологии системного продвижения - рассказывает, как выстроить линию маркетинговых коммуникаций, чтобы клиенты следили за ней и всегда ожидали продолжения.
Издание будет полезно руководителям и собственникам бизнеса, а также тем, кто только собирается открыть собственное дело; руководителям и менеджерам отделов маркетинга, рекламы и PR, а также преподавателям курсов по маркетингу и маркетинговым коммуникациям.
Если же ваш маркетинг предполагает продолжение и люди ждут следующей "серии", то вы сохраняете людей "теплыми" и их не надо "греть" каждый раз заново. Таким образом, эффективность и рентабельность коммуникаций возрастает в разы. Можно предлагать клиентам самим принимать участие в создании вашего сериала, тем самым укрепляя их лояльность. Ия Имшинецкая - автор технологии системного продвижения - рассказывает, как выстроить линию маркетинговых коммуникаций, чтобы клиенты следили за ней и всегда ожидали продолжения.
Издание будет полезно руководителям и собственникам бизнеса, а также тем, кто только собирается открыть собственное дело; руководителям и менеджерам отделов маркетинга, рекламы и PR, а также преподавателям курсов по маркетингу и маркетинговым коммуникациям.
если б увидела хотяб пару страниц из книги , даже покупать бы не стала