Маркетинговые коммуникации. Учебник и практикум для академического бакалавриата

В учебнике раскрываются содержание и специфика маркетинговых коммуникаций в организациях сферы товарного обращения, промышленного производства, сферы услуг. Приводятся конкретные направления и образцы использования коммуникационных стратегий для успешного позиционирования фирмы на рынке, а также показаны примеры кампаний по продвижению известных иностранных и российских брендов. Уделяется внимание современным инструментам маркетинговых коммуникаций: рекламе, PR, прямому маркетингу, стимулированию сбыта и продаж, интернет-продвижению с учетом специфики практического использования. Показывается специфика правового регулирования коммуникационной деятельности, а также представлены международные профессиональные кодексы и стандарты маркетинговых коммуникаций. .Соответствует актуальным требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Учебник рекомендован Некоммерческим партнерством «Гильдия маркетологов». .Для студентов, маркетологов, менеджеров по коммуникациям, PR и рекламе, предпринимателей, а также специалистов-практиков, интересующихся возможностями коммуникаций в организации маркетинговой деятельности. .