Сильный бренд. От стратегии и бренд-дизайна до статуса и лидерства
Описание и характеристики
В этой книге собраны все аспекты создания сильного бренда и эффективного управления им. Теоретическая часть дополнена разбором бизнес-кейсов всемирно известных компаний, таких как Google, Apple, McDonald's, John Deere, Ulta и других. Авторы книги - преподаватели самой известной школы маркетинга и брендинга в США - Келлоггской школы менеджмента.
Прочитав эту книгу, вы:
- поймете, почему узнаваемый бренд так важен;
- получите рекомендации по формированию портфеля брендов;
- узнаете принципы управления глобальными брендами;
- научитесь эффективным брендовым коммуникациям;
- познакомитесь с методологиями понимания потребителей и оценки брендов.
Прокачайте свой бренд и получите конкурентное преимущество, которое выведет ваш бизнес на новый уровень!
ID товара
2986439
Издательство
Манн, Иванов и Фербер
Серия
Ключевые идеи маркетинга
Год издания
2023
ISBN
978-5-00214-099-2
Количество страниц
480
Размер
3.1x16.6x24
Тип обложки
Твёрдый переплёт
Тираж
2000
Вес, г
840
Возрастные ограничения
16+
Только в магазинах
Наличие в магазинах
от 1 899 ₽
Москва
Нет в наличии
Отзывы
15 бонусов
за полезный отзыв длиной от 300 символов
15 бонусов
если купили в интернет-магазине «Читай-город»
Оставьте отзыв и получите бонусы
Оставьте первый отзыв и получите за него бонусы.
Это поможет другим покупателям сделать правильный выбор.
4.0
Сильный, привлекательный бренд - это мощный корпоративный актив, повышающий ценность компании.
В этой книге собраны все аспекты создания сильного бренда и эффективного управления им. Теоретическая часть дополнена разбором бизнес-кейсов всемирно известных компаний, таких как Google, Apple, McDonald's, John Deere, Ulta и других. Авторы книги - преподаватели самой известной школы маркетинга и брендинга в США - Келлоггской школы менеджмента.
Прочитав эту книгу, вы:
- поймете, почему узнаваемый бренд так важен;
- получите рекомендации по формированию портфеля брендов;
- узнаете принципы управления глобальными брендами;
- научитесь эффективным брендовым коммуникациям;
- познакомитесь с методологиями понимания потребителей и оценки брендов.
Прокачайте свой бренд и получите конкурентное преимущество, которое выведет ваш бизнес на новый уровень!
В этой книге собраны все аспекты создания сильного бренда и эффективного управления им. Теоретическая часть дополнена разбором бизнес-кейсов всемирно известных компаний, таких как Google, Apple, McDonald's, John Deere, Ulta и других. Авторы книги - преподаватели самой известной школы маркетинга и брендинга в США - Келлоггской школы менеджмента.
Прочитав эту книгу, вы:
- поймете, почему узнаваемый бренд так важен;
- получите рекомендации по формированию портфеля брендов;
- узнаете принципы управления глобальными брендами;
- научитесь эффективным брендовым коммуникациям;
- познакомитесь с методологиями понимания потребителей и оценки брендов.
Прокачайте свой бренд и получите конкурентное преимущество, которое выведет ваш бизнес на новый уровень!