Во все тяжкие бизнес-сторителлинга. PR и маркетинг эпохи HBO
-41%
Описание и характеристики
В современном мире хорошая история решает всё.
Истории управляют мнением о продуктах, брендах и компаниях. Вы успешны настолько, насколько хороша ваша история.
На примере лучших выступлений Джеффа Безоса и легендарных сериалов «Во все тяжкие», «Карточный домик», «Миллиарды», «Молодой папа», автор шаг за шагом деконструирует технику создания захватывающих историй и рассказывает, как вам применить ее на практике.
Вооруженные этой книгой, вы сможете:
• Создавать сценарии для выступлений, пронзительнее, чем на TED talks.
• Писать цепляющие рекламные тексты, попадающие в самое сердце ЦА.
• Выделиться на фоне информационного шума и запомниться.
• Вызывать эмоции — интерес, преданность, любовь.
«У нас в компании проходит много тренингов и семинаров на тему эффективных презентаций и коммуникаций. Но когда мне нужно выступить перед аудиторией и донести до неё свои идеи и смыслы наилучшим образом, я использую техники сторителлинга по методу Ярослава, представленному в данной книге». — Дмитрий Горбачев, Директор по развитию Бизнес-системы «Северстали»
ID товара
2886007
Издательство
Эксмо
Издательский бренд
БОМБОРА
Год издания
2021
ISBN
978-5-04-113105-0
Количество страниц
224
Размер
1.3x16x21
Тип обложки
Мягкий переплёт
Тираж
2000
Вес, г
319
Возрастные ограничения
12+
613 ₽
1 039 ₽
+ до 91 бонуса
Последний экземпляр
В магазины сети, бесплатно
СегодняАдреса магазинов
Другие способы доставки
от 862 ₽ сегодня
Отзывы
15 бонусов
за полезный отзыв длиной от 300 символов
15 бонусов
если купили в интернет-магазине «Читай-город»
3.9
Галина
05.09.2024
Плюсы
Книга меняющая представление о том, как описывать себя, свою идею или свой товар, чтобы его купили.
Минусы
идеи настолько просты и революционный, что в их эффективность сложно поверить.
Светлана
05.03.2023
«Кому-то из нас нравятся убийцы, наркодельцы, политиканы? Никому. Все дело в том, как нам их предоставили, как нам о них рассказали. Все дело в истории»
Книга понравилась, хотя многое из изложенного уже знала. Зачастую «уловки», представленные в книге, мы можем видеть в постах многих блогеров.
Книга повествуют о грамотном и интригующем написании текстов к различных презентациям и конференциям. Наша речь, направленная на рекламу товара, услуги или себя, должна быть увлекательной, цепляющей и вдохновляющей одновременно. Успешное публичное выступление построено по принципам хорошей истории с использованием приемов сериалов.
«В чем сила истории?» - пишет автор.
И тут же отвечает: «Сила истории в том, что она помогает нам изменить точку зрения, угол обзора».
В книге всё строится на примерах из различных сериалов. К слову сказать ни один сериал я не смотрела, но тем не менее это не влияет на восприятие описанной информации.
Текст выступления преподносится в виде сценария, где мы и сценаристы, и продюсеры. Зацепить и удерживать внимание аудитории на протяжении всего выступления - задача не из легких. Здесь автор книги и приходит нам на помощь со своими советами.
По факту я соглашаюсь с приведенными автором доводами, с тем, как писать и создавать выдающиеся речи, но весь вопрос в том, была бы фактура!) Ясно, что и, как говорится, и из говна можно сделать конфетку, но аудитория чувствительна к фальши, а потому история всё-таки должна быть основана на реальных событиях, находить отклик у зрителей и слушателей, быть искренней.
Так из всей книги меня больше всего зацепили фразы, отвечающие моей философии: «Мы - это принятые нами решения, а не таланты».
«Ущерб создаёт импульс для развития, так как благодаря ему герои понимают, что жить как раньше - нельзя».
«Ведь те, кто решают смириться с постигшим их ущербом, никогда не становятся героями».😁
Книга повествуют о грамотном и интригующем написании текстов к различных презентациям и конференциям. Наша речь, направленная на рекламу товара, услуги или себя, должна быть увлекательной, цепляющей и вдохновляющей одновременно. Успешное публичное выступление построено по принципам хорошей истории с использованием приемов сериалов.
«В чем сила истории?» - пишет автор.
И тут же отвечает: «Сила истории в том, что она помогает нам изменить точку зрения, угол обзора».
В книге всё строится на примерах из различных сериалов. К слову сказать ни один сериал я не смотрела, но тем не менее это не влияет на восприятие описанной информации.
Текст выступления преподносится в виде сценария, где мы и сценаристы, и продюсеры. Зацепить и удерживать внимание аудитории на протяжении всего выступления - задача не из легких. Здесь автор книги и приходит нам на помощь со своими советами.
По факту я соглашаюсь с приведенными автором доводами, с тем, как писать и создавать выдающиеся речи, но весь вопрос в том, была бы фактура!) Ясно, что и, как говорится, и из говна можно сделать конфетку, но аудитория чувствительна к фальши, а потому история всё-таки должна быть основана на реальных событиях, находить отклик у зрителей и слушателей, быть искренней.
Так из всей книги меня больше всего зацепили фразы, отвечающие моей философии: «Мы - это принятые нами решения, а не таланты».
«Ущерб создаёт импульс для развития, так как благодаря ему герои понимают, что жить как раньше - нельзя».
«Ведь те, кто решают смириться с постигшим их ущербом, никогда не становятся героями».😁
Плюсы
Хороший слог, быстро читается
Минусы
Мягкая обложка
Ярослав Катаев — директор по стратегическим коммуникациям креативного агентства «ТомсОйер», выпускник сценарных курсов Стэнфордского университета и консультант по бизнес-сторителлингу. Обучает спикеров "Северсталь", Microsoft Russia, "Газпром нефть", и др., ведет курс по сторителлингу в ведущих бизнес-школах и вузах России.
В современном мире хорошая история решает всё.
Истории управляют мнением о продуктах, брендах и компаниях. Вы успешны настолько, насколько хороша ваша история.
На примере лучших выступлений Джеффа Безоса и легендарных сериалов «Во все тяжкие», «Карточный домик», «Миллиарды», «Молодой папа», автор шаг за шагом деконструирует технику создания захватывающих историй и рассказывает, как вам применить ее на практике.
Вооруженные этой книгой, вы сможете:
• Создавать сценарии для выступлений, пронзительнее, чем на TED talks.
• Писать цепляющие рекламные тексты, попадающие в самое сердце ЦА.
• Выделиться на фоне информационного шума и запомниться.
• Вызывать эмоции — интерес, преданность, любовь.
«У нас в компании проходит много тренингов и семинаров на тему эффективных презентаций и коммуникаций. Но когда мне нужно выступить перед аудиторией и донести до неё свои идеи и смыслы наилучшим образом, я использую техники сторителлинга по методу Ярослава, представленному в данной книге». — Дмитрий Горбачев, Директор по развитию Бизнес-системы «Северстали»
В современном мире хорошая история решает всё.
Истории управляют мнением о продуктах, брендах и компаниях. Вы успешны настолько, насколько хороша ваша история.
На примере лучших выступлений Джеффа Безоса и легендарных сериалов «Во все тяжкие», «Карточный домик», «Миллиарды», «Молодой папа», автор шаг за шагом деконструирует технику создания захватывающих историй и рассказывает, как вам применить ее на практике.
Вооруженные этой книгой, вы сможете:
• Создавать сценарии для выступлений, пронзительнее, чем на TED talks.
• Писать цепляющие рекламные тексты, попадающие в самое сердце ЦА.
• Выделиться на фоне информационного шума и запомниться.
• Вызывать эмоции — интерес, преданность, любовь.
«У нас в компании проходит много тренингов и семинаров на тему эффективных презентаций и коммуникаций. Но когда мне нужно выступить перед аудиторией и донести до неё свои идеи и смыслы наилучшим образом, я использую техники сторителлинга по методу Ярослава, представленному в данной книге». — Дмитрий Горбачев, Директор по развитию Бизнес-системы «Северстали»
На любом питче, выступление и презентации самый сложный вопрос всегда это то, как и что нужно сказать:
• Как описать товар чтобы его купили?
• Как представить продукт, чтобы в него инвестировали?
• Как порекомендовать услугу, чтобы ее предпочли конкурентным?
И на все эти вопросы автор дает исчерпывающий, понятный, а главное полезный ответ.
Рекомендации совсем не сложные, а вот качество рекламных текстов и материалов после прочтения увеличивается в разы.
Книгу однозначно рекомендую всем кто занимается продажами, бизнесом и маркетингом.
Ведь после прочтения этой, остальные вам не понадобятся.